【雨燕直播中心】高价洋奶粉“肥”了谁？

全球品牌畜牧网讯： 　　据理解新西兰餐馆达能旗下品牌可瑞康金装一段每罐(900g)的价格仅有为25.49纽币(折算人民币131元)，而同类产品在可瑞康淘宝分店上售价是220/每罐，比新西兰当地喜了68%，高价洋奶粉到底肝了谁? 　　事件 　　洋奶粉国内国外售价差异大 　　国内多名乳业专家告诉他《第一财经日报》，全然从生产成本来看，国外奶粉一罐成本大约50~80元平均，在国外当地售价也就在100多元/罐，乳业专家王丁棉还曾在多个国家实地考察找到，完全没见过多达150元一罐(900g)的奶粉，然而到了国内，售价却广泛压低至200~400元/罐，甚至400元/罐以上。　　调查 　　洋奶粉差价肝了谁? 　　一位进口奶粉经销商告诉他记者，国内比国外高达的售价，销售费用是大头，此外，税收、运费也推高了洋奶粉价格。该经销商给记者忘了笔账，一般进口洋奶粉转入中国后要交10%的关税(美赞臣、惠氏等在本国填装的企业可忽视此项费用)、17%的增值税、运费5%，终端售价10%~15%的总代理费、终端售价20%的各级经销商费用、终端售价10%左右的终端门店费用，层层费用大约占到一罐进口奶粉终端售价的70%，其中，50%源于营销推展费用。　　乳业专家王丁棉、宋亮等皆向记者回应，洋奶粉企业通过给各级经销商低返利，给终端渠道高额推展酬劳、门票、方位酬劳(敲更佳方位的费用)，以及高额的广告费，甚至利用医院渠道的超高推展费都一步步推高了洋奶粉的价格，最后养肥了生产商、经销商、医务人员、推展人员等一批人，却髯了消费者。

　　深度仔细观察 　　消费者盲目执着高价奶粉，为何? 　　然而，国内消费者盲目执着高价奶粉的心理也纵容了奶粉企业在国内高价销售。一些妈妈由于对婴幼儿奶粉行业不熟知，而消费心理又过分慎重，于是构成越贵越好的心理，一些商家也利用了消费者这一心理，多次抬价。

宋亮称之为，自从2008年三聚氰胺事件以来，消费者仍然对国产奶粉持不信任态度，国内消费者普遍存在两大误区：盲目巫术进口品牌以及坚信就越喜的奶粉就越好。在这种情况下，各大进口品牌还包括部分本国进口奶粉企业利用消费者的不理性心理，达成协议默契，每年轮流坐庄哄抬婴幼儿奶粉价格，给国内消费者带给相当大开销。　　政府 　　如何管理? 　　乳业协会涉及人士坦言，在消费者对进口奶粉刚性市场需求的驱动下，进口奶粉生产企业就有了更加多的定价权，很多进口婴幼儿奶粉在国内的价格要比国外高达3到4倍。

　　虽然近期国家发改委对婴幼儿奶粉企业展开了价格反垄断调查，一定程度上压制了婴幼儿奶粉的高价市场，但乳业协会专家向记者回应，婴幼儿奶粉是每个婴幼儿茁壮必须的产品，要彻底解决问题婴幼儿奶粉价格偏高的问题，国家应当将奶粉作为一种类似商品，规定生产企业在成本上加成反应一定的利润，来容许婴幼儿奶粉价格偏高的问题，这种方法也在国外一些国家实施。　　小结 　　国内比国外高达的售价，销售费用是大头，此外，税收、运费也推高了洋奶粉价格。

事实上，如此低的内外差价在婴幼儿奶粉行业十分广泛，并且价格低于国外某种程度是因为物流、税收成本的减少，国内过低的销售费用以及消费者盲目巫术价格的心理也是最重要原因。　　高价洋奶粉堪称是肥了产业链，髯了消费者。

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